图艾丘迎来新机遇，世界成人失禁产品需求进入新局面
文章摘要：
外贸加工出口型企业临沂图艾丘护理用品有限公司的相关负责人指出：成人纸尿裤和成人护理垫的市场受国际经济形势和社会因素的影响较大，出口贸易波动明显。 2015年，成人纸尿裤和成人纸护理垫的出口量比上年大幅增长，纸尿裤的出口量明显下降，成人纸尿裤和成人护理垫的国内消费量均有大幅增长。
外媒近日报道称，根据著名研究公司Forrester的最新报告显示，经过对全球市场的分析，尤其是亚太地区、欧洲中东和非洲地区、以及美洲地区三个地区的数据研究后，得出一个超出预期的结果，成人纸尿裤和成人护理垫在内的成人失禁品市场规模与2010年同期相比，增长380亿美元，增幅达到了29.8%。而全球婴幼儿纸尿裤市场规模到2020年将超950亿美元，年复合增长率达6%。
Forrester的分析师Benjamin William Firth指出，多个因素推动了全球尿裤和成人失禁产品市场的增长，比如新兴国家的生活水平提高，老龄人口增长，个人卫生意识的提高等。各种新品尿布的出现也带来了更多的市场发展机会。
亚太中国市场发展令人瞩目
亚太地区的婴幼儿纸尿裤和成人失禁用品的增长从稳健变为爆发。市场规模到2020年将达280亿美元，年复合增长率超过10%。未来5年内，该地区的市场增长速度最快，而且市场份额也最大。老龄人口增加，婴儿出生率提高和可支配收入增长等因素都将提高该地区的尿布销量。
报告中指出，中国、日本、韩国、泰国和印度分别占据了成人纸尿裤需求量的前五位，中国的市场增速尤为明显。不同的是，中国婴儿纸尿裤的技术指标同国际先进产品相差并不大，但由于外资企业的强势入侵，令中国企业备受压力，如何应对进口产品的冲击，是婴儿纸尿裤生产商面临的最大难题。相对于婴儿纸尿裤的成熟发展，国内外成人失禁用品市场均处于导入期，因此外部压力较小，自身发挥空间大，是树立自我品牌、抢占市场的好时机，但自身思维局限及技术能力的束缚，使得该产业发展并不顺利。
中国成人失禁产品的市场渗透率目前已有26.3%，从分布地区来看，其在一线城市的占比为50%，二、三线城市为40%，乡镇农村为10%。根据中国造纸协会生活用纸委员会的保守估计，成人失禁产品的平均年增长率为28.%。不同于婴儿纸尿裤，中低档产品占据国内成人失禁产品的主流市场，销售占比达到85%，高档产品基本为OEM加工出口产品。
鉴于目前的市场环境，中国的企业也在积极转型，一些做出口欧美OEM代加工的中国企业，像图艾丘、康全包、卡兹特、母悦，也在从高档纸尿裤、护理垫的加工出口，慢慢转型为塑造自身品牌，将目光重新转向国内，把欧美市场的一些创新型技术带回国内，例如图艾丘的立体护围、魔术扣、凹形导流槽，母悦的热风无纺布材料，复合膜等，这些新品逐步应用于国内销售市场，会更加有利于打造品牌，刺激消费的增长。
多国政府出台政策推动发展
国际形势2015--2016年，美国作为全球最大成人失禁用品市场，其销售量占据全球市场份额的53%，而新兴市场则在增长方面超越了发达国家，如肯尼亚、印度、巴西等国家销售量均保持两位数的增长，在销售额方面也稳步增长中。
此外，近一年来，全球市场在成人失禁产品推广方面也是出台了多种政策。美国政府将成人纸尿裤，成人护理垫等多种护理用品纳入了美国医疗保险体系，并鼓励企业多多推出新品。在此环境导向下，美国2H Manufacturing&Distribution Corp.推出AlwaysDiscreet系列产品;舒派集团则瞄准轻度失禁产品，为女性人群推出CharmNapFunwariHada系列产品，为卧床人士推出LifreeStretchFitThin系列产品。
作为新兴市场的巴西，在巴西中低收入消费者中，纸尿裤是基本生活用品之一，覆盖率到2019年将达10%-15%。为了满足市场需求，供应商分别推出不同的纸尿裤类型和促销活动。其政府自2010年开始对老人购买成人失禁用品予以补贴，对于低收入群体中的老人帮助较大，这也促使巴西成人失禁产品在2015年的零售额迅速达到12.8亿美元。
印度造纸产业潜力巨大，每两年一届的世界最大规模纸展--印度新德里纸展（Paperex系列纸展）已经无法满足印度市场的需要。因此组委会针对印度南部市场，开辟了印度金奈纸展。计划于2016年11月开办印度金奈“2016年印度南部国际纸展（Paperex South India 2016）”。印度人口近年来剧增，婴幼儿人口和老年人人口在未来几年内都将成为巨大的两极。
2016--2020市场预期
由于成人失禁用品的出口和外贸加工比例很大，外贸加工出口型企业临沂图艾丘护理用品有限公司的相关负责人指出：成人纸尿裤和成人护理垫的市场受国际经济形势和社会因素的影响较大，出口贸易波动明显。 2015年，成人纸尿裤和成人纸护理垫的出口量比上年大幅增长，纸尿裤的出口量明显下降，成人纸尿裤和成人护理垫的国内消费量均有大幅增长。
Forrester预测，2016 --2020年，婴幼儿纸尿裤趋于稳定，增幅不大，在5%左右波动。而世界成人失禁用品的消费量将继续加速发展，比2015年同期增长20. 1%，其中成人纸尿布消费量增长26. 3%，护理垫消费量增长9. 8%。截至2020年，纸尿裤消费量将达到45. 7%,纸尿片达到20. 1%，护理垫达到34. 2%。外销市场方面，成人纸尿裤出口量增长22. 1%,护理垫出口量增长73. 9%，但纸尿片的出口量下降21. 3%。
